La Loi Évin (1991) encadre la publicité en faveur de l’alcool. Souvent perçue comme une contrainte, elle est surtout un cadre qu’il faut maîtriser. Le principe clé : La publicité est autorisée, mais elle doit être informative et objective. Elle ne doit pas inciter à la consommation excessive ni associer l’alcool à la réussite sociale, sportive ou sexuelle.

En tant qu’acteurs des Côtes du Rhône Gardoises, vous êtes les garants d’une communication responsable.

Ce que vous pouvez montrer et dire

La loi dresse une liste limitative des éléments autorisés. Votre communication doit se concentrer sur le produit et son terroir.

Les éléments autorisés

L'origine et le terroir

Dénomination, AOC, IGP, histoire du domaine, géologie (galets, sables), climat.

La méthode d'élaboration

Vendanges, vinification, élevage, mise en bouteille.

Les caractéristiques du produit

Couleur, nez, bouche, dégustation, degrés d’alcool.

Le mode de consommation

Conseils de service, accords mets & vins.

Les distinctions

Médailles, prix, récompenses officielles.

Les visuels autorisés

  • La bouteille, le verre, l’étiquette.
  • Les paysages viticoles, les chais, les cuves.
  • Les professionnels : Le vigneron au travail, le sommelier qui sert (geste métier).
  • L’œnotourisme : Visiteurs en balade dans les vignes (sans consommation festive), patrimoine architectural.

Ce qui est strictement interdit

C’est souvent ici que se situent les risques de dérapage, notamment sur les réseaux sociaux.

Les interdits majeurs

La consommation festive

Photos de groupes d’amis en train de trinquer joyeusement, rires éclats, ambiance « soirée ».

La jeunesse

Mettre en scène des mineurs ou des jeunes majeurs ayant l’air mineurs.

L'association au succès

Suggérer que le vin rend plus fort, plus séduisant, plus populaire ou aide à oublier les soucis.

Le sport

Associer vin et performance physique.

Le cas des réseaux sociaux

Internet est un support autorisé (sauf sur les sites destinés à la jeunesse et au sport), mais les règles de contenu restent les mêmes.

  • L’âge : Vos comptes (Facebook, Instagram) doivent techniquement restreindre l’accès aux mineurs.
  • Les influenceurs : Si vous travaillez avec eux, ils sont soumis à la même rigueur que vous.
  • Le partage (Repost) : Attention ! Si un client poste une photo de soirée ivre avec votre bouteille, ne la partagez pas. Vous deviendriez l’éditeur de ce contenu illicite.

La mention sanitaire obligatoire

Elle doit être présente sur tous vos supports publicitaires (affiches, flyers, site web, posts sponsorisés), de manière lisible et contrastée.

« L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération. »